2月11日，京东花27亿受让翠宫酒店100%股权，成为该酒店唯一股东；但在7月5日，翠宫酒店被质押给上海汇丰银行，京东得到6亿人民币。
原以为，京东正在轰轰烈烈进军酒店行业，但五星级翠宫大酒店还没在手上焐热就被质押，不禁让外界猜疑不断，刘强东这是啥操作？
一
7月初，小米创始人雷军买了8栋楼，34万平方米，造价52亿。对于北漂9年多，辗转于银谷大厦、卷石大厦、华润五彩城等地的小米来说，这是划时代的转折点。
雷军很激动：“北漂，奋斗九年多，终于买房了！”
至此，小米拥有了自己的总部。
互联网大佬像是突然才发现地皮的重要性，纷纷落地。
刘强东要进军酒店行业？这是2025年初酒店业的大新闻。当单体酒店搭上互联网平台，会擦出什么样的火花？这是很多人期待的。
但是刘强东的一系列操作着实让人看不懂，仅仅半年，翠宫酒店就被抛弃了？
翠宫酒店于1987年成立、1998年开业。
上个世纪90年代，是单体酒店的黄金发展期，但随着民宿、客栈的快速兴起和酒店本身的老化变旧，单体酒店在近两年已经难以盈利，像北京龙泉宾馆、新都酒店、华天酒店等老牌选手都难以为继，它们的结局是抛售或转型，二选一。
翠宫酒店为何会被京东收购？
最大的原因就是亏损。2016年，翠宫酒店亏损3918.24万元，总负债2.83亿；2018年的情况更糟，前三季度已经负债7.84亿。
因此从2016年开始，翠宫酒店就以装修名义关门歇业，只有写字楼还正常开放。翠宫酒店有多萧条？
2025年初有人去过酒店，正值大雪漫天，正常上班时间门可罗雀，只有一排孤零零的快递员脚印在雪地里整齐排列，似乎在倔强地告诉世人：这里头有人。
持续亏损怎么办？卖身！
像无数单体酒店一样，这是翠宫酒店唯一的出路。
但卖身过程也很曲折。2017年10月，翠宫首次挂牌转卖，未果；2018年底，第二次挂牌出售。次年2月份，京东接盘。
二
京东为什么要接盘亏损的翠宫酒店呢？
作为北京城老牌酒店之一，翠宫酒店有过十分辉煌的历史。酒店由清华大学建筑学院院长庄惟敏设计，“悬宫滴翠，玉宇澄清”。
不止九点设计独特，很多互联网大佬在创业之初也经常来到翠宫酒店打卡，此地堪称是北京商务会面的重要地点。
雷军创立小米之前，他和合伙人林斌、黄江吉在酒店的咖啡馆里畅聊，一聊就是4个多小时；
聚美优品创始人陈欧在这里第一次见到真格基金创始人徐小平；
暴风影音创始人冯鑫在这里第一次见到周鸿祎；
联想创始人柳传志在这里开会迟到，罚站一分钟；它还见证了霍金访华、北京奥运会……
翠宫酒店见证了一个英雄崛起的时代。
北面是宇宙中心五道口，东面是亚运村办公区，西面是中国硅谷中关村，周边高校、互联网企业云集，翠宫酒店拥有得天独厚的地理优势。
特别是在晚上，灯光秀像夜明珠一样照亮整条知春路。
15层楼的翠宫酒店是北京地标建筑。
而刘强东看好的正是它的地理优势。
翠宫酒店附近有所高校叫中国人民大学，即刘强东的母校，包括刘强东在内的众多互联网大佬起家的中关村离酒店只有1.4km，刘强东曾无数次路过这里。
因此业内人士猜测这是刘强东寻根溯源，往人才聚集地靠拢。
京东副总裁宋旸说过：“不是开酒店，也不是为了开发布会。就是用做办公场地……在西边安置办公场所也更方便吸纳研发人才，各路大牛欢迎踊跃投简历”。
说白了，这就是个“招贤馆”。
“未来该项目将改造成一科技研发、商务办公为主，成为京东集团在海淀区产业发展的载体空间”。
翠宫酒店曾经集客房、餐饮、娱乐、购物、写字楼于一体，但在京东手上，酒店不再是酒店，它将被功能单一化，成为招人和办公场所。
但是，翠宫酒店并没有成为京东的“招贤馆”，它被刘强东拿去质押换钱。
三
对于刘强东进军酒店业，当时业内人士普遍看好：
“对于一直在北京亦庄偏居一隅的京东而言，收购翠宫饭店是其进入互联网企业云集的海淀区的机会，有利于京东未来的人才招募与中小型互联网企业的孵化和并购。”
但是，在让人失望这件事上，京东从不让人失望。
就在很多人看好京东进军酒店业的时候，京东反手就把它给质押出去了。
4月11日，翠宫酒店股权关系变更，投资人由京东变为JDGemHoldingsLimited，同时企业类型也变成外商投资企业；
5月17日，刘强东与其最强女助理张雱卸任职务、离开翠宫；7月5日，翠宫被质押给汇丰银行，京东拿到6亿资金。
刘强东的一系列操作就为了这6亿？
其实东哥有苦衷。和翠宫酒店一样，京东也亏损巨大。
京东物流连续亏损12年，2018年总亏损超过28亿；京东世纪贸易公司负债达1273亿，负债率达8成；京东股价大跌，甚至跌到上市之前，市值蒸发50%……
此外，市场上还有难以逾越的淘宝挡路、来势汹汹的拼多多追赶，京东的日子很不好过。
京东处在内忧外患中。
特别是去年8月份性侵风波后，刘强东消沉隐秘，京东动荡：一个月内6位高层离职，仅4月9日一天就有3位高管职位调整；
下边的“兄弟”更惨，曾出现400多人排队离职的盛况；取消一线快递员底薪、降低公积金系数；995工作制、末尾淘汰制……
想要避免和翠宫酒店一样的命运，就必须大刀阔斧的改革。刘强东有眼光、有决心、有毅力，但是没钱。
这就是丑闻缠身的刘强东的难言之隐。
对于能赚一个亿的互联网大佬来说，6亿是什么概念？
6亿只是苍蝇肉，弥补不了京东物流的亏损，对世纪贸易公司来说也是杯水车薪，但苍蝇肉也是肉，东哥全都要。
只不过，京东向高校、中关村靠拢的机会一闪而逝，招募人才、日常办公的总部也不复存在，27亿变现6亿的买卖也不知道是赚是亏，但刘强东进军酒店行业的雄心壮志是化为泡影了。
